请看张悟本的成名之路

开心快乐

http://news.sohu.com/20100528/n272396374.shtml
张悟本13年成名路：药品公司与出版商联合包装 来源：新京报
2010年05月28日04:22



我来说两句(693)



[提要] 张悟本从一个纺织厂下岗工人，到大红大紫的中医“大师”，经历了13年。他称自己的食疗方法治愈了诸多疑难杂症。然而，“养生专家”张悟本近日备受争议，他的诸多说法和身份均遭到质疑。张悟本回应称，自己不仅当年考取高级营养师，还花费4万元考取了工商管理方面的证书，但是这些证书都在搬家时丢失了，如今证书还在补办…[我来说两句][微博讨论]



　　从一个纺织厂下岗工人，到大红大紫的中医“大师”，张悟本经历了13年。

　　13年间，张悟本没停止“折腾”，他口才好，卖商品、保健品，上函授班。

　　最重要的，他遇到了几个“贵人”。

　　2007年他遇到一个做养生产品、熟知市场的“贵人”后，他的命运变了。

　　他后来成了“神医”。

　　张悟本是怎么成为“神医”的？“贵人”又为什么“帮助”他？

　　张悟本下岗是13年前了。

　　高中毕业后没考上大学，1981年张悟本进纺织厂做了名工人。这样的生活，持续了十多年，直到1997年下岗。

　　下岗后，张悟本折腾过很多事。

　　卖过小商品，卖过安利的产品，后来又卖钙片。

　　数年后，2010年的张悟本，突然火了，成了“神医”。

　　他能“治”很多病。按他自己说，能治近百种疑难杂症。糖尿病、心脑血管病不说，还能“治”癌症，肝癌、肾癌……他说癌一点都不可怕，是让医生宣传得神乎其神。

　　总之，世界医学界的难题，张悟本解决了。

　　方法？吃绿豆，茄子和白萝卜等。

　　火了的张悟本，称自己是中医世家。

　　四代中医世家，6岁从父学医，前天，他还是这样说。

　　不过，5月24日，他的父亲说，他不知道儿子跟谁学的医。他跟儿子一样，都曾是纺织厂的工人。目前他还从原厂里领着退休金。

　　张悟本怎么学的医，怎么突然火起来的？

　　社区讲座后遇“贵人”

　　据称，了解养生市场前景、做养生类产品的唐燕飞，从遇到张悟本那一刻起，就想要包装他。

　　张悟本学过“医”。

　　调查显示，在他下岗后，辅助推销保健品事业，2000年，张悟本到北师大继续教育学院自学了一个函授班，专业名为“中医药”。

　　这是个自学班，开卷考试。

　　另有据可查的是，他还学过看手相治病。

　　一名接触张悟本的知情者说，在销售钙片时，张悟本已以“中医养生专家”和“高级营养师”自居。

　　而张悟本真正以“专家”形象出现，是三年前。2007年6月，中国中医科学院下面的一个事业单位———中医药科技合作中心（下称合作中心），组织了一次活动。

　　正是这个活动，开启了张悟本的“食疗第一人”之路。

　　据中医科学院一负责人介绍，合作中心属独立法人，自收自支，除总经理鄢良为中医科学院在编人员，其余均为外聘人员。

　　中医科学院一内部人士则称，合作中心其实就是一个卖保健品生产技术的公司。
　　揭秘张悟本和“悟本堂”：
　　“食疗专家”张悟本蹿红背后的利益链(组图)
　　“悟本堂”被查出无卫生许可证 员工无医师资质
　　张悟本被指造假 北大医学部称学校档案中无此人
　　张悟本作出回应：
　　没说绿豆长茄子治百病 两千挂号费不贵|证件都在补办
　　卫生监督所回应：只要不出诊我们不好管
　　悟本堂是张悟本在北京的一处咨询场所，1800元的号已经排到明年。虽然张悟本自称不是医生，但来挂号的却基本都是患者，甚至还有从外地赶来的癌症患者。张悟本给患者开出的都是食疗方子，因此卫生部门无法按照非法行医对其进行监管。
　　市卫生监督所昨天表示，非法行医是没有取得医生执业资质的人擅自从事医疗活动，例如开具处方药等。显然，张悟本不在卫生部门的监管之列。[详细]
　　质疑：为什么曾经对张悟本等人深信不疑？
　　一个大师的成功永远都离不开盲从的大众。大众之所以会如此容易上当，一是因为受教育不多而缺乏相关的知识和判断力，另外，就是民众对身体健康的重视，但对低收入人群来说，医疗体制的缺漏导致民众看不起病，只好向防病、抗病方面下工夫，这直接催生了养生概念的红火。而医疗体制不健全的社会后果是，其降低了公共医疗机构和医疗专家们的社会信誉，并进而动摇了公众对医疗机构和医学常识的信赖。[详细]
    延伸阅读：
　　家长信张悟本喂两岁孩子吃生泥鳅 致其得病就医
    深度评论：“疯狂养生”背后是现实的荒诞
　　深度策划：又见大师
　　时下什么食物最火？非绿豆汤、长茄子莫属。这些食物的推崇者张悟本，算得上目前国内养生界最热门的人物了。他的食疗方子中没有什么灵丹妙药，不管给谁开，都少不了3样东西：白萝卜、绿豆和长茄子，并称多次用它们治好了肺癌、糖尿病、心脑血管等数十种常见疑难病症。这让人想起了前些年的“神医”胡万林，还有有“地瓜王子”之称的林博士，正是现今的医疗体制给了这种“养生专家”得以发展空间。[详细]

[1] [2] [下一页] 2007年6月，该中心要组织“普及中医知识、治未病”的社区讲座。其职员王小雨是张悟本的朋友，王小雨向鄢良推荐聘请张悟本主讲。 　　5月25日，鄢良接受采访时说，当时聘请中医大家不现实，报酬也高，而张悟本表达能力强，能“深入浅出”。 　　鄢良称，这个讲座开展近两年，是免费的，引来媒体报道，主讲人张悟本被关注。 　　而讲座引来了“回头客”，合作中心于是成立了收费的“中研健康之家”，由张悟本坐诊。 　　根据中医科学院内部人士讲，进社区讲座其实是该中心一系列商业宣传活动之一，目的就是推广产品和专家，并通过媒体报道扩大宣传力度。 　　在进社区开讲座的这个阶段，张悟本认识了一个叫唐燕飞的人。 　　“唐燕飞称，他自2007年结识张悟本以后，就竭力想包装推广张悟本。”一名后来参与包装运作张悟本的人士透露。 　　唐燕飞是何许人？工商登记资料显示，他2000年成立了“北京悟心堂中医研究院有限公司”，是北京第一批经营中医养生类产品的公司。 　　后来包装张悟本的中奥纵横（北京）文化传播公司（下称中奥公司），唐燕飞时任副总。 　　参与包装张悟本的知情人士介绍，当时开讲座的张悟本已被媒体关注到，让了解养生市场需求的人，对包装张悟本的市场前景，充满了期许。 　　策划“奇人”加入包装团队 　　贺雄飞说，在一个全民养生的时代，张悟本的观点又如此与众不同。包装后一定能火起来，书肯定畅销。 　　中奥公司2007年开始包装张悟本，但一直不是太见成效。 　　直到两年后，一个人的加盟，出版人贺雄飞。 　　贺雄飞又是何许人？上世纪九十年代，他曾被称为中国民间出版第一人。他擅长策划出版“学术”书籍，号称是中国最有影响力的民间出版家。据称他曾推出汪国真、余杰、孔庆东和摩罗等文化名人。 　　贺雄飞策划出版的“草原部落”与“黑马文丛”系列丛书，均是上世纪九十年代最受关注的文化类畅销书。因一些个人因素，他在20世纪初逐渐淡出出版一线。 　　张悟本蹿红后，媒体调查发现了背后的贺雄飞。被认为是张悟本一夜走红的主要策划者。 　　今年5月25日，贺雄飞称，2009年8月，一名影视投资界的朋友找到他，向他推荐一名叫张悟本的中医大师，看能否为他策划一本书。朋友称已有一家公司在包装这名大师，但一直不顺利。朋友送给了贺雄飞一张演讲光盘。 　　这名演讲的大师，便是张悟本。 　　“那是我第一次接触张悟本的观点，我一下子就被吸引住了。我觉得这个人的观点十分新颖，与我们接触过的所有权威医学专家学者的观点，都不一样，而且言辞幽默善于表达。”贺雄飞说。 　　他通过朋友引荐，结识了已在包装张悟本的中奥公司老总姜勇、副总唐燕飞与吴威。 　　贺雄飞说，中奥的人告诉他，他们捧张悟本几年了，制作了由其讲演个性化中医观点的电视光盘，本想卖给地方电视台，但电视台不买还说要播出需要交钱，“张悟本当时名气太小，没人关注”。 　　而中奥公司想要打造张悟本，“当务之急是要使其出名。”于是中奥公司又想到出书。贺雄飞称，中奥公司找他之前曾找过许多出版商，对方都拒绝了。 　　贺雄飞称，中奥团队曾找过张小波等出版人出版，被拒绝了。 　　5月26日，张小波告诉记者，很多类似养生类书籍的稿子找到他，想出版，但“但我们的原则是，违背常识或宣扬迷信的一律不碰”。 　　张小波说，养生方面的书，有些书籍语不惊人死不休，造成乱象。也有人以出书为幌子，建名声，非法行医或贩卖一些自制产品，“这样的人我们一般是不接触，或者接触了也会马上断绝关系”。 　　而自称长期患有高血压、高血脂和糖尿病的贺雄飞称，张悟本深深吸引了自己。 　　“在一个全民重视养生时代，他的观点又如此与众不同。我认为张悟本经过包装后一定能火起来，书肯定能畅销。”贺雄飞说。 　　畅销书横空出世 　　响亮的书名，权威的出版社，策划人概念一一实现。再加上发行公司的大力推广，这本食疗书籍，目标是一千万册。 　　“当时觉得，这本书做出来肯定畅销，不做必然遗憾终生”，贺雄飞说。 　　他介绍，书的文字内容，全部来自于中奥公司摄制的题目为“大国医道”的张悟本讲演光盘，“直接从光盘中扒下来的，都是他说的话”。 　　据一名参与“包装”张悟本的内部人士介绍，当初为了制作张悟本的光盘，中奥曾招募了一批懂中医和养生并能写文案搞策划的人，来做张悟本的助手。 　　张悟本的“成名”路 　　1997年下岗，2000年卖保健品，期间函授“中医药” 　　2007年，朋友王小雨将其推荐到中国中医科学院中医药科技合作中心，以“中医专家”到社区开讲座 　　2007年，讲座期间，遇到做养生类产品的唐燕飞。唐燕飞看好张悟本，此后开始包装他 　　2009年8月，中奥公司与出版策划人贺雄飞合作 　　2009年11月，《把吃出来的病吃回去》由人民日报出版社出版。并大力推广 　　2010年2月，张悟本到北京电视台做节目 　　2010年2月至4月，张悟本三上湖南卫视，火遍全国 　　本报记者　黄玉浩 陈宁一　北京报道

天灵宗宗主

“在一些大的电视台做保健养生的节目，嘉宾一般都要给电视台付费，这就好像是一个真人秀一样。一期节目的价格，一般都在十几万到二十几万。”该负责人介绍，嘉宾通过电视走红，他的付出很快就会成倍地收回。文化公司会帮他策划后面出书等活动，从中收取不菲的策划费用。“老百姓很有热情地埋单，电视台、嘉宾、文化公司三方获利。”

信使麦田

自从上次阿姨给外公买的张悟本跟马悦铃的书之后，我立马在当当网上买了一套老师的书。昨天我们家聚餐，外公牛哄哄的说他要成神医了，只看老师的书了，我太开心了，能够引导他们正确走向健康之路。

天灵宗宗主

这篇文章大家一定要好好看看。

信使麦田

我已阅读完毕~

紫凤呈祥

感谢老师。让我知道中医是怎样学习的

乘风飞扬

他背后的策划人是高手啊，抓住人们的心理进行策划包装，经过“包装”可以颠倒是非，把一个无名小卒变成神医。他的策划人关注的是出书一定能火，关注的是利益，哪儿把百姓的性命看在眼里，可悲的是老百姓无法慧眼识珠，看穿别人的“忽悠”。“2009年11月，《把吃出来的病吃回去》由人民日报出版社出版。并大力推广2010年2月，张悟本到北京电视台做节目2010年2月至4月，张悟本三上湖南卫视，火遍全国”再看看这些出版社电视台，人民日报出版社，北京电视台——够权威吧，湖南电视台——够有影响力，这些媒体同样是帮凶

天灵宗宗主

败也萧何，成也萧何。其实，最值得宣扬的就是《打开疾病黑盒子》这本书的；其次就是穴位外治疾病的方法了。要跟人家学学经验，怎么把这正确的观念灌输给别人。

沐春

媒体是被认为肩负监督职责的机构，可是谁来监督媒体呢？
不得不说，很多时候，人都是要靠自己，靠自己来努力辨明是非。
还是老师说得对，自助者天助！

福地

没有真才实学的人，爬得高，跌得快。